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卫浴品牌频“撞脸” 卫浴行业需加强监管-卫浴品牌,“撞脸” ,卫浴行业

 时间:2020-06-26 09:40:42 来源: 
卫浴品牌频“撞脸” 卫浴行业需加强监管-卫浴品牌,“撞脸” ,卫浴行业

【卫浴网】随着卫浴行业发展日趋成熟,市场上新卫浴品牌不断涌现,“马可波罗卫浴”、“诺贝尔卫浴”、“蒙娜丽莎卫浴”、“东鹏卫浴”……这些乍看上去像知名品牌的商标在卫浴行业频频现身。这些品牌打着法律“擦边球”,让“真李逵”深受其害,因此卫浴行业还需加强市场监管。    品牌深受“傍品牌”困扰    近年来,“傍品牌”产品首先出现在城乡接合部,在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下,近年又逐渐转向城市,大有“农村包围城市”的态势,让不少知名企业头痛不已。    业内人士介绍,“傍品牌”主要有三种方式:一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件,在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称,或者直接凭空编造一个公司名称,伪造厂名、厂址,然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样,误导消费者,牟取暴利。二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等,在外观上给人造成错觉。三是在商标注册申请上作假。如在驰名商标、著名商标上加上前缀或者后缀,或者在商标图案、字母上作细微变动,或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册,达到“傍品牌”的目的。    “傍品牌”有市场    据统计,33.3%的网友表示曾买过“傍品牌”产品;50.0%的网友认为“傍品牌”吸引人的地方在于其“品牌”效应,能够满足人们追求品牌的心理,33.3%的网友认为“傍品牌”的打折促销,商品价格便宜会吸引人们关注;对于同一种商品,83.3%的网友选择真品牌,16.7%的网友选择“傍品牌”;在购买过“傍品牌”产品的网友中,50.0%的理由是“商品设计仿冒品牌,质量还说得过去”,33.3%认为“花便宜的价格就可以拥有“品牌””。    从调查问卷结果来看,“傍品牌”市场需求存在,仍有一部分消费者愿意选择“傍品牌”而舍弃真品牌。业内人士分析,真品牌价格昂贵,普通消费者难以如愿;装修又是一个专业度要求较高的行业,消费者难以直观辨别“傍品牌”和真品牌产品之间的差距,在导购员的推销介绍之下,“物美价廉”是许多消费者接受“傍品牌”产品的另一个主要原因。    卫浴市场需加强规范    专家提醒,消费者在挑选产品的时候应擦亮双眼、拒绝山寨货,对自己的健康负责。“首先,要仔细检查商品外包装上的商标,特别要留意文字、图形商标是否有陷阱;其次,要看生产厂家;消费者不要贪图便宜,对于价格相差太大的低价‘品牌’商品切勿购买。”    以次充好,在仿冒中侵犯知名品牌和消费者权益,是“傍品牌”山寨货的共性,其实质就是窃取他人在品牌建设中取得的成果,不劳而获。只有在以更加规范的法律法规和更有力的执行力打击“傍品牌”行为的同时,引导消费者树立正确的消费观、增加辨识能力、自觉抵制山寨货,从而建立更加规范有序的市场经济秩序,才能让以“傍品牌”为生存之道的“寄生虫”无处寄生。